美国当地时间9月12日上午10点，一年一度的“科技界春晚”——苹果秋季新品发布会如约而至。虽然唱衰苹果论并不稀奇，但这可能确实是苹果近些年来最沉闷的一场秋季发布会。
不过，相比较iPhoneS代“不紧不慢”的升级，AppleWatch的升级是“大跃进式”的，它代表了经过四年的尝试，AppleWatch似乎终于找准了自己的定位和目标。从这个角度来看，虽然AppleWatchSeries4延续了系列的一贯命名方式，但把它称作“AppleWatch2”也是没有太大问题的。
AppleWatchSeries4：苹果为你带来了一堆你不希望用到的功能
AppleWatchSeries4是一次从里到外的全面升级。
首先，从外观上，AppleWatch跟上了手机界“全面屏”的浪潮，得益于更高的屏占比，40MM款的屏幕显示面积相比上代增加了35％（44MM版增加32%），同时设计上也增加了弧线和曲面元素的应用，使得正面看起来更加“珠圆玉润”。
机身则是采用了陶瓷背面和蓝宝石玻璃，保障了通话质量和信号强度；表冠采用了新的结构，用上了震动反馈；扬声器、屏幕饱和度等等也做了升级。
同时，watchOS也得到了更新，UI为了更加适应表盘变为圆角矩形，同时有新的交互、新的表盘、新的“动态壁纸”。
AppleWatchSeries4共有金、银、灰三色可选，更重要的是，AppleWatchSeries4虽然采用了全新的外观设计，但可以完美兼容前代产品的表带，花了大价钱购买表带的同学不用担心自己的钱包了……
当然，外观上的改变只是表面上的，AppleWatchSeries4真正的提升来自于内在，其正在不断强化自己“运动与健康助手”的定位。
性能上，AppleWatchSeries4采用了新一代64位AppleS4双核处理器，官方表示性能提升了两倍。
心率监测方面，AppleWatch做到了不仅仅是“检测”，而是“监测”，它会实时记录监测使用者的身体状况，如果出现心率过低、心房纤颤等情况，手表会实时提示你，甚至可以导出数据，生成PDF格式的健康报告。
这可能是你最不想看到的界面，但它正是AppleWatch的意义所在
此外，AppleWatchSeries4还更进一步，加入了对ECG心电监测的支持，用户可以用它在任何时间地点来拍摄完整的心电图，Apple表示这是第一款可以直接为消费者提供非处方心电图的产品，AppleWatchSeries4还通过了美国食品药品监督管理局(FoodandDrugAdministration)认证，正式成为了医疗级别的设备。
这还不够。
苹果在AppleWatchSeries4上再次体现了他们的人文关怀。得益于新一代加速度计和陀螺仪，AppleWatch能够识别多种摔倒姿势，当检测到使用者意外摔倒时，并且不能移动的时间超过1分钟时，它会自动拨通先前设置好的紧急号码。
这个功能面向的群体还是老人和孩子，并且它是全自动的，检测、拨号一气呵成，无需操作，虽然无法避免悲剧的发生，但它确实可以帮助挽回悲剧的损失。
总之，苹果正在将健康监测融入到AppleWatch的各个功能中，作为健康的监测者，它志愿于帮助你更及时更全面地了解自己的身体状态。说得再通俗点，它虽然不能“治病”，但能提醒你“去看病”。
对于健康功能大幅提升的AppleWatchSeries4，苹果将其总结为“健康的终极守卫者”。
而在运动上，AppleWatchSeries4就只能算是“常规升级”了，更高的防水级别、新的加速计和陀螺仪都是意料之中的升级。不过好消息是，AppleWatch4Series在性能和屏幕尺寸都提升的情况下，依旧维持了18小时全天候的使用时间，并且支持6小时的GPS全开的使用。
售价方面：国行AppleWatchSeries4GPS版元起售，蜂窝数据版元起售，不锈钢表壳版本则为元起售。
从奢侈品到实用派的四年“弯路”
四年过去，AppleWatch终于找到了自己的定位和发展方向，要知道在第一代AppleWatch面世时，消费者，甚至苹果更多的是把它作为装饰品，乃至奢侈品来看待的。这四年，不仅仅是AppleWatch，也是整个智能手表的探索之路。
年9月，随着iPhone6和6plus的发布，库克发布了“Onemorething”，就是万众期待的初代AppleWatch。AppleWatch的初代产品虽然也有健康数据等功能，但它依然带有很明显的奢侈品标签，根据尺寸和表带类型的不同，AppleWatch运动版和普通版的定价从美元到美元，而AppleWatchEdition的起售价则是美元起步，最贵可达元。
此外，苹果还挖来了BurberryCEOAngelaAhrendts，负责AppleWatch在珠宝渠道的销售，出镜各种时尚杂志，找超模代言，跟老佛爷百货合作等等，苹果是铁了心要把AppleWatch做成奢侈品。
不过，发布会结束后不久，路透社发布一份市场调查数据，数据显示即使已经有了明确的AppleWatch销售时间，69%的美国人对购买AppleWatch不感兴趣；SliceIntelligence于当年8月份发布的数据显示，AppleWatch日销量已不足2万支，有时甚至不到一万。而且，售出产品中三分之二都是低利润的“运动”版，而苹果押注奢侈品市场、定价一万美元以上的黄金版手表则门庭冷落，至今，在美总计销售量尚不足支。
年9月，苹果发布了AppleWatchSeries2，依然保留了爱马仕的联名款和Edition的顶配款。
不过，从第二代开始，苹果开始增强了运动方面的功能。第二代和初代最大的区别是内置了GPS，可以独立于手机记录各种运动数据，支持50米防水，并且还推出了和耐克合作的nike+版，开始着重推广AppleWatch的运动功能。同时，苹果还停售了初代除了Sport以外的其他版本。
苹果悟到了“不是价格高就是奢侈品”的道理，虽然苹果也是有信仰的品牌，但它的品牌溢价来自基于科技的创新和优秀的体验，而奢侈品则更注重品牌传承和格调，科技是“新”的，奢侈品是“老”的，截然不同的两种价值理念，苹果也无法让它完美地在一款产品上共存。
于是，苹果还是选择了自己最擅长的部分。年的AppleWatchSeries3，苹果也没有再搞什么Edition款，而是踏踏实实地带来了更多重量级别的产品功能更新：带来了蜂窝数据的支持，可以完全独立于手机拨打/接听电话，收发信息；不通过手机和AirPods连接；70%性能提升的双核处理器把siri带到了手表上；与FDI以及斯坦福合作，提供了更强大的心率跟踪功能等等，宣传Slogan也换成了“充满活力，保持健康，紧密联系。”
虽然爱马仕款依然在，但苹果已经不再把AppleWatch定位为奢侈品，而是作为一款独立的智能设备，提供人体和手机所不具备的功能，成为二者的延伸。
也是在这年的发布会上，苹果表示AppleWatch获得了97%的用户满意度，年增长率达到50%，已经超越了劳力士，成为了世界最大的“手表厂”。
时至今日，AppleWatch已经来到了第四代，苹果将其总结为“健康的终极守卫者”“健身的好伴侣”和“日常生活的助手”，智能手表，也终于脱离了手表，走出了自己的路。
其实可穿戴设备从出生起，就头顶着无数的质疑。人们不知道自己在已经有手机的情况下，为什么还要买一款并不便宜的可穿戴设备。苹果也走过“弯路”，它在功能没有立住的情况下，试图通过效仿传统手表厂的品牌效应来带动销售，而销量的起落则表明，人们还是习惯那个追求极致科技和体验的苹果。让人欣慰的是，虽然不再强调奢侈品属性，但AppleWatch却变得越来越漂亮，且越来越流行了。
